近期几则新闻引起了星空知库的关注，首先是近期媒体报道，抖音网红博主疯狂小杨哥在合肥花费了一亿多元人民币购置了一处房产，用来当做三只羊全球总部。大楼预计明年6月装修完毕，装修费用估计也要大几千万。间的GMV达到215亿元。当然，李佳琦一方是极力在否认这一数字（来源星空知库）

第三则，11月1日，抖音网红博主广东夫妇直播单场GMV突破7亿，创下了抖音有史以来单场带货金额的最高纪录。

第四则，据最新数据显示，抖音账号“疯狂小杨哥”的粉丝数量正式突破1亿，成为了抖音平台首个粉丝过亿的达人主播。快手一哥辛巴的平台内粉丝数达到9800万；淘宝一哥李佳琦的平台内粉丝数达到7100万。（来源星空知库）

这几则新闻让星空知库有些咂舌。一是头部网红主播动辄上千万甚至上亿的粉丝数量，所带来的影响力已经达到很多知名媒体和平台的水平；二是头部网红主播在直播电商领域可以创造出如此巨大的商业价值，超过了很多大型企业的财务表现。三是头部网红主播和多数普通的短视频主播形成的巨大贫富落差。

同时也产生了一个问题，直觉上我们会感觉到直播电商的“贫富差距”比传统电商要大，为什么会有这种判断？

从行业发展趋势来看，以抖快为代表的的短视频平台崛起之后，移动互联网真正进入了短视频时代。短视频的本质就是内容，平台以去中心化的形式鼓励用户生产和分享优质内容（UGC），进而形成海量的视频形式内容池。

优质的内容配合病毒式的营销手段，进而实现用户的深度触达，形成虹吸效应，产品的用户数量和粘性随之也出现指数型的增长。因此，头部的短视频产品逐渐成长为拥有巨大流量的互联网平台。

作为短视频平台的基本单元—短视频主播，以短视频动态和直播的形式为平台源源不断生产内容。UGC吸引的是消费内容的用户，大量用户的关注自然会形成一批头部网红主播（账号），形成粉丝效应。当一个网红账号拥有以百万、甚至千万计的用户关注，意味着他拥有潜在的巨大商业价值可以变现。

同时，短视频天然具有的亲近感，身临其境的体验是图文形式所不具备的。因此如果短视频和电商进行结合，他的内容厚度、用户参与度以及造成的眼球效应是传统电商很难比拟的。

强者愈强，这在短视频领域更加明显，而依托优质内容去做电商，相比传统的货架电商模式更加有效吸引用户。商业模式所具有的的天然优势，加上短视频内容的吸引，造就了一批在市场有着强大号召力和垄断实力的头部主播。

用户和流量可以倒逼供应链的优化升级。头部主播可以挟流量以令供应商，通过放大销量获得最有竞争力的产品价格。当然野心更大的头部主播则是自建供应链体系，从源头进行品控、定价、营销，以自有品牌的形式获得市场最大溢价。

并且有竞争力的供应链体系会反哺头部主播形成更阔更深的护城河，在直播电商领域中取得更大的优势，形成相辅相成效应。

和微信去中心化的内容分发机制所不同，抖音、快手在产品算法上会有意识进行分发推荐，内容呈现上是一种形散神不散的状态。平台可以推送优质内容，制造热点，促成头部主播的形成，这是平台可怕的力量。

最后，交易数据的透明性将头部主播的电商成绩进行了放大。尽管现阶段淘宝天猫被抖音、快手为代表的直播电商盖过一头，但在前期发展的黄金阶段，淘宝天猫平台上也跑出了若干上市公司。因此，并不是说传统电商完全不行了，而是新的模式更好地引领了市场需求，代表着一个新的方向、趋势。