一场马拉松，爱上一座城。还有不到20天的时间，拥有30余年悠久历史的容桂环岛马拉松，将于2024年元旦当天激情开跑，广大跑马爱好者将用汗水和速度，带着全新的决心和动力迈向崭新一年。

从向全国发出“寻味顺德，等你过年”，到先后拉开“永不落幕的马拉松”、顺德龙舟狂欢节、大湾区美食文化周等丰富活动，一年来顺德持续推出形式多样、主体多元的文体旅活动，不断擦亮城市名片、彰显城市魅力，让“世界美食之都”这个城市超级IP得以大放异彩。

文体引流、IP破圈，掌握流量密码的“网红顺德”有了城市营销新战法。

拥有30余年悠久历史的容桂环岛马拉松，将于2024年元旦当天激情开跑。 范伟峰 摄

烟火气里透着文化味、美食香

如果要用一个关键字形容2023年的顺德，“动”无疑是最佳代表。

首先，便是活力满满的“运动”。

今年以来，全国各地马拉松赛事实现“井喷式”爆发，顺德也顺势推出“永不落幕的马拉松”。自年初在顺峰山公园和顺德半马健身赛道上，正式打响“美食之都·奔向顺德”的城市马拉松赛事发令枪，一年时间里，顺德区及十大镇街先后举办了各类健康跑、徒步、马拉松、定向越野、特色夜跑等跑步赛事，让越来越多的市民热爱跑步、享受运动的同时，也不断诠释着这座城市敢为人先、追求卓越、奋发向上的精气神。

马拉松让越来越多的市民热爱跑步、享受运动的同时，也不断诠释着顺德奋发向上的精气神。 廖明璨 摄

作为“全国龙舟之乡”，顺德更是有着悠久的龙舟竞渡传统习俗与深厚文化底蕴。除了在端午节前后推出龙舟文化盛会，各村居办起超7000多席龙舟宴，款待超10万名食客，顺德还结合全国高级别龙舟赛事——2023年中国龙舟大奖赛，打造全民参与、全民共享、全民狂欢的顺德龙舟狂欢节，为市民游客“沉浸式”打卡顺德独特的龙舟民俗文化提供新体验。

这第二个“动”，便是顺德美食令人“食指大动”。

集世界美食之都、中国厨师之乡、粤菜发源地于一身，顺德已成为全球“老饕”的觅食宝藏城市。为了不断擦亮“世界美食之都”这个城市金字招牌，顺德自去年以来坚定推出“美食+”跨界融合发展战略布局，积极多维开拓美食融合破圈发展新格局。

顺德已成为全球“老饕”的觅食宝藏城市。 廖明璨 摄

11月10日晚，2023粤港澳大湾区（顺德）美食文化周在陈村花卉世界启动。作为拥有16届成功举办经历的美食品牌活动，此次美食文化周不仅集聚超100个美食展位，展示顺德以及大湾区美食佳肴，更创新打造“美食+花卉+马拉松+露营+潮玩潮乐”嘉年华，助推顺德美食走上规范化、品质化、故事化、仪式感的高质量发展之路。

第三个“动”，则是传统与现代碰撞融合的“文化律动”。

昔日村落老祠堂，而今变身打卡地。如今在顺德，越来越多藏在村落里的祠堂，正创新引入社会力量，通过“在利用中保护、在保护中利用”，重新焕发新活力、展现新光彩。

越来越多顺德祠堂正创新引入社会力量，重新焕发新活力、展现新光彩。 资料图片

这其中，尤以位于逢简水乡核心区的和之梁公祠，成为岭南古典文脉与现代生活气息融合的典范。该祠堂通过创新思维与超前理念，被活化成为一间具有咖啡、阅读、艺术文创器物等岭南文化特色的生活美学馆，成为年轻人享受生活、追忆乡愁的“网红点”。而未来顺德也将有更多老旧建筑通过微改造，成为当地特色文旅精品项目。

透着文化味、美食香的烟火气，正让顺德变得更美好。

为高质量发展注入高品质文化力量

正如同品牌是企业的核心资产之一，代表着企业价值观、使命和愿景的品牌，能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，城市品牌也是一座城市核心竞争力，更将成为打赢城市发展突围战的有力因素。

城市品牌将成为顺德打赢城市发展突围战的有力因素。图为位于顺德的世纪莲体育中心。 戴嘉信 摄

自顺德区第十四次党代会首次提出，大力实施城市营销战略，集中力量打造“世界美食之都”这个城市超级IP，近三年时间里顺德持续构建“人城产”深度融合发展新格局，通过线上线下多维度立体式传播，更是让顺德高质量的发展形象、高辨识度的网络形象、高品质的人文形象跃然纸上。

城市品牌传播力是城市的竞争力与生产力。站在全面加快建设高质量发展先行示范区的重要节点，顺德正欲走出一条建强用好城市品牌优势、为高质量发展注入高品质文化力量的独特路径。

日前，顺德正式印发《顺德区推动文化高质量发展行动方案（2023—2025）》（下称《行动方案》），提出通过开展“顺德风尚、顺德印象、顺德文脉、顺德文产、寻味顺德、文润顺德、魅力顺德、活力顺德”八大提升行动，在三年时间里打造成粤港澳大湾区文化新高地。

通过33项工作任务，以及在此基础上细化分解出22个配套重点项目，顺德将涵养城市精神内涵、传播城市高质量发展新形象、打造世界美食之都超级IP，并通过文化加持提升城市品质、提升文化产业质量和水平，从而建设岭南水乡文旅高地、岭南广府文脉传承创新高地，并打造体育运动名城，让顺德文化软硬实力都能走在全国、全省、全市同级地区前列。

通过开展文化高质量发展行动，顺德将用三年时间打造成粤港澳大湾区文化新高地。 资料图片

毫无疑问，《行动方案》准确地抓住了城市品牌营销策略的核心，即实现品牌定位、品牌传播、品牌管理三方面的完美结合。

另一方面，随着顺德全力推动“百千万工程”典型区建设，在促进城乡区域协调发展的同时，更将推动城市品牌建设迈向新高度。

根据近期发布的顺德建设“百千万工程”典型区十大牵引性工程意见征求稿，其中便包括实施“自建房提升工程”“治水美岸示范工程”“老旧建筑活化利用工程”，力图实现扮靓家园之美、建设可亲可近的绿色滨水空间、留住顺德历史记忆与乡愁。

这些目标，恰恰与顺德加强高品质文化供给，从而推动文化高质量发展，持续提升城市形象引领力、美誉度、传播力的目标不谋而合。

找到一条正确的城市品牌建构之路，就是掌握“网红城市”实现“长红”的核心密码。可以预见，顺德城市品牌知名度的不断跃升，将为这座“最友好的制造业强区”带来更活跃的人流、物流、资金流、信息流叠加涌动，成为全国、全省县域崛起的典范之城。

南方+记者 李欣

【作者】 李欣

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端