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巨量引擎宣布将dou+、鲁班、电商广告的广告能力拆分出来，形成两个平台：巨量引擎跟巨量千川，并上线了巨量纵横，不过这当中有许多名词容易被混淆，比如一类电商跟二类电商名词相似，但投放链路却完全不同，为此我们盘点了巨量引擎、巨量千川、巨量纵横等三个平台的使用场景，让大家对投放链路有通盘的掌握。

巨量引擎上有哪些电商的投放链路？

巨量引擎（AD后台）在电商侧，主要支持淘特、京东、拼多多、唯品会等一类电商平台的广告投放以及商家的店铺引流，目前有3种投放链路：拉新、拉活、引流。

1 应用拉新

投放方是电商平台，主要目的是增加新用户，投放的广告会以超低价的商品吸引你点击广告，进去之后以各种红包留住你，这一投放链路主要占了一类电商的大多份额。

2 应用拉活

投放方是电商平台，主要目的是激活旧用户，回到平台上进来购买，比如我们在淘特上搜索"沙发"，那我们就会在刷抖音App的时候，刷到来自淘特的"沙发"广告。

3 引流电商

投放方是商家，主要是为一类电商平台上的店铺进行引流，比如我们在京东上有店铺，那我们就能在抖音上的广告将流量引到我们的京东店铺。

除上述的基础链路外，在去年12月29日的引擎大会上重点推出DPA+RTA，实现个性化的商品内容推荐和出价，并可以支持上述三种投放链路，让投放的商品可以因人而异。

商品推广（动态商品广告，DPA）

通过广告主提供的结构化商品信息，基于对用户的深度理解，通过特有的智能商品推荐系统进行投放，具体可以实现三个优势：

1 智能商品库对接，一次即对皆可投放海量商品

有丰富对接方式可选，只要有excel即可完成对接，让人效提升N倍，1条计划就能投放所有商品，并且让创意组件智能拼接，多维特征全面展示。

2 数据分析，行为数据助力再营销

支持深度数据融合，通过理解用户的阅读偏好，兴趣标签，自定义人群等数据，再加上商品纬度的行为数据，可以实现用户重定向精准匹配。

3 个性化精准投放

通过对网民的深入理解，个性化推荐商品，强相关，围绕商品动态生成创意，具体可以实现智能文案、动态模版、动态视频等跟人群的智能匹配。

巨量千川有哪些投放链路？

巨量千川是字节在兴趣电商上的重要布局，它综合了dou+、鲁班、电商广告的广告能力，主要形成抖店的闭环，可以投短视频、直播间和图文带货，投放方式有：小店随心推、极速推广、专业推广。

1 小店随心推

小店随心推是手机端的投放功能，可以选择一条挂了小黄车的视频，点击分享按钮，然后就可以进入到投放页面了。

小店随心推的优势在于，它更符合电商用户的投放诉求；加粉、互动等一些比较浅度的目标，操作非常容易上手，更适合小店店主、普通达人的日常商品和内容的推广。

短视频和直播都能用小店随心推这个功能，如果是投放短视频，它能实现商品购买、内容种草、提升粉丝。如果是投直播，可以实现直播间人气、直播间商品点击、直播间成交、直播间涨粉、直播间评论等投放效果。

2 极速推广

千川的极速推广对于很多人来说是比较好操作的，也比较容易上手，它的计划组成部分较少。只需要添加商品、视频；设置预算和出价等关键要素即可完成广告创建；投放将以“原生化广告”方式进行。

千川极速推广有4个投放的特点：

1）投放时间短，投放频率高

千川极速推广投放最大的一条计划只能设置到24小时以内，投放时间相对专业推广比较短，不过投放频率在实际推广过程中是非常高的，即在一场直播中，你极速推广的计划量很可能非常非常多。

2）广告消耗速度较快

因为投放时间短，所以消耗速度很快，也正是因为这一点，要求我们要能够控制好其预算。

3）可以快速通过学习期

4）随用随建，时间自选，灵活可控

在开播、在结尾、在场中需要一个半小时的小高峰，这个时候就可以随用随建。

3 专业推广

千川专业版是一种更精细化的效果把控投放方式，专业版有严格的成本控制上限，会控制实际出价尽量不超过目标出价，放量时间也会相应的延长。

专业投放下还多了日期和投放时段的选择，可以根据自己的需求进行相对应的设置。人群定位上也多了【智能放量】和【徕卡行为兴趣定向】，其中徕卡定向的人群会更加垂直，支持选择用户在特定时间、场景内发生的行为。

专业推广下还多了【创意设置】、【创意分类】、【创意标签】，在创意设置里增加了【自动生成卡片】和【自动生成落地页】的功能。

通过这些对比可以看出，专业版比较适合优化师去操作，它的定向更加精准，在拿量方面更有优势。

巨量千川专业版的账户层级的设置和优化程序会更加繁琐和精细化，对优化师的专业能力要求也更高。