DP是什么？DP就是抖音代运营这样的一个角色，目前大量品牌都想选择dp合作，来快速拉升品牌在抖音渠道的销售。

真正的DP在整体业务承接或对品牌方的赋能上，一定是站在全案营销的角度，要懂货盘，品牌，内容的构建，流量的整体链路。所以在运营端的角度上，一个好的DP更多的是从抖音号运营，流量服务，店铺培训，以及业务陪跑等各个方面都能够介入进去的。

当我们细化到抖音直播间的精细化运营的过程中，可能会从人货场几个维度去进行细化的拆解，然后跟落地，以及整体的不断的迭代。

首先从内容的角度上来讲，好的DP要去帮助品牌拓展内容的宽度，通过内容呈现的方式去提升品牌的认知，人群资产去做沉淀。

在商品维度，结合到不同渠道的整体的需求，进行科学化的组品，围绕核心的产品去打造好的内容，在人群上精细化的去分层，去触达人群。让内容跟人群的整体的相关度变高，实现高效的成交链路整体的流转。

目前一些品牌除了在选择合作dp时，不知道怎么评估对方的靠谱度，同时很多品牌也在着手自己内部做抖音自播。关于自播破圈的需求越来越迫切。

所以我们今天的内容，围绕大家日常关注的这几点进行展开：

一、品牌自播基本盘

品牌自播的基本盘是什么？

账号的基本怎么去做搭建？

账号基本盘

短视频的人设

（一）短视频的人设跟品牌人设的强相关性。

比如说一个账号要卖甜品，短视频内容的构建上会有一些甜品的一些创意吃法，或者场景化的种草视频，让短视频跟品牌利益或品牌的人设构建保持高度的一致性。

（二）短视频传达的信息跟品牌保持一致。

短视频不仅承担的是自然流量，更要传达核心的品牌力和品牌调性。

主播基本盘

直播的人设

直播人设构建跟我的品牌及推广的产品产生强相关性。

举例：比如直播间卖咖啡，可以是咖啡店的门店场景，结合咖啡师的主播人设去形成高度统一的人货场。

如果是功效类的护肤产品，可以是实验室背景，主播人设为医师，与主推产品保持高度的一致性，具有信服度。

基础基建的搭建

第一自查我的口碑分，基本盘是否完整。我的物流体系跟客服体系是否构建完整。

如果口碑分如果低于4.6，随心推都投不了，千川会限流的，自然流量也会受到影响。

主播的基本筛选

主播形象跟品牌贴合

1.主播的口齿、情绪、脚本的执行力。

2.主播对于产品的理解能力

主播的基本考核

1.流量指标，考核这个主播所直播时段基础在线，场关流速。

2.互动指标，考核主播直播间停留数据，涨粉数据，点赞以及商品曝光等数据。

3.交易指标，主播核心时段的转化率，贡献的UV价值，以及GPM些指标。

品牌的直播间最重要的就是主播对脚本的执行能力跟理解能力。主播要去执行品牌对于直播间的标准化脚本。脚本的持续性的迭代和优化直播间核心的重点。

二、、品牌如何进行人群破圈

人群洞察

人群分层：核心购买人群、品类兴趣人群、跨品类人群

人群策略对于我们品牌来讲， 就是我的核心直播间，看破用户也好，或者我的品牌认知人群，成交人群。人群分层应该是做层层渗透。

三、品牌入局自播的成功评估

品牌在入局抖音自播的时候，肯定要基于自己的整个产品利润的角度去考量。第一个人群规模，第二个品牌渗透率，第三个产品力。

在这三个维度上去考量，让大家更合理的去评估现阶段自己入局抖音应该先从哪个方面去入手。