通讯员 司华

电商直播是时下火爆的新兴业态，如何利用好直播平台这一销售手段，促进传统工艺转型发展？山东梦艺达文化艺术有限公司在“直播带货”领域不断创新实践，山东漆器髹饰技艺第六代非遗传承人李程化身带货员，“生产车间”变成直播间……近日，山东漆器髹饰技艺登陆抖音、淘宝直播间，秀出山东漆器“真功夫”、“优选产品”。

李程，又名李木子，山东郓城人，毕业于西安美术学院工艺美术专业，本科学历，中级工艺美术师职称，大唐漆艺坊创始人，山东梦艺达文化艺术有限公司艺术总监，陕西省工艺美术大师，中国工艺美术协会理事、中国工艺美术协会漆器委员会委员，中国文物学会漆器珐琅器委员会会员、文物修复委员会委员，漆树产业国家创新联盟漆艺传承委员会副主任；国家林业与草原局生漆工程技术中心专家库成员，山东漆器髹饰技艺第六代非遗传承人。

2021年7月，响应号召，李程作为引进的高层次人才返乡创业，成立了山东梦艺达文化艺术有限公司，并投资创办了山东漆器艺术馆。设有漆器艺术馆、会议室、工作室、多媒体教室和电商直播间、网店运营工作室等，可同时容纳500人开展传统手工艺研学游学服务，填补了山东没有漆器艺术主题展览馆的空白，成为郓城县文化旅游和艺术休闲的网红打卡地。2022年1月，菏泽市总工会评为“菏泽工匠”，授予菏泽市五一劳动奖章。

在直播间里，李程绘声绘色解说山东漆器文化传承故事，为山东漆器产品直播代言。

李程介绍，山东漆器试水电商直播，产品有小到漆画、漆盘、漆花瓶、漆茶具，大到漆屏风、漆壁画、漆家具制作，有价格相对高、值得收藏的山东漆器精品，涵盖日用器物、伴手礼品、装饰摆件等。有“李程漆艺”商标，为山东漆器产业第一品牌。全新的销售模式，大家都在不断探索，希望能够促进工艺发展转型，适应时代潮流。

“大唐漆艺坊”的电商直播，将“车间”搬进“直播间”，工艺美术师们进行现场制作表演，展现山东漆器传统技艺和创新手法。传统工艺文化输出，收获全国网友们数万个小心心点赞，“技艺精湛”、“好精致啊”，网友们不断留言。

李程说：“技师们做现场操作表演，让对漆器感兴趣的，但又不是很了解的粉丝们，新关注我们店铺的和刷到我们直播的朋友们，能了解山东漆器，很多都是纯手工制作的，我们也是传达一种理念。”

借助抖音、淘宝等平台，打造网红非遗传播基地，放大非遗项目的看点，促进传统工艺的宣传和推广……李程表示，山东工艺人积极投身电商直播行列，除了关注工艺品线上销售的流量变现，更聚焦“非遗文化”的生动输出，做好宣传推广，让消费者认可非遗价值，才能助力乡村振兴。

延伸阅读：

山东漆器技艺始于春秋，兴于秦汉，盛于唐宋，根据考古发掘和文献记载可知具有两千多年的悠久历史、丰富的历史底蕴和文化内涵；采用天然大漆为主要材料，选择本地优质木材创作漆器艺术品，现已列为郓城县级非遗项目。根据考古发掘可知，郓城漆器目前已知最早始于春秋战国时期，到了汉代，漆器工艺进一步发展，山东也成为出土汉代漆器较多的省份之一， 《汉书地理志》载，当时全国共设工官十处，其中仅山东就有三处：济南郡、泰山郡、泰山郡的奉高，几乎占全国工官的三分之一，根据“工官主作漆器物者也”的记载，山东工官如此之多也足以说明汉代山东官营漆器制造业的发达。