近年来，中国网上零售额逐年增长。线上消费需求持续释放，网上零售保持较快增长。数据显示，中国网络零售额规模持续扩大，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。随着我国电商基础设施完善，网购服务越来越完善，消费者网络消费日益增长。从直播电商成交额来看，从无到万亿成交，市场仅花了不到4年时间。2017年中国直播电商成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。2021年上半年，我国直播电商成交额就达到了10941亿元。

我国直播电商发展历程

起步阶段：直播形态起源较早，最初多为PC端的秀场、游戏等娱乐向网站，后伴随虎牙、斗鱼等知名平台转向移动端，生态日渐成熟；2016年，淘宝经过3个月试运营，将这一内容形式正式引入电商，同年快手上线直播功能， 当年全行业直播用户达3.25亿人；

爆发阶段（2017-2020年）：行业高速发展，期间淘宝着手孵化了红人体系、在双十一成功引爆直播带货概念，并成为往后大促重头戏，推出独立 app“点淘”。抖音、快手等短视频平台陆续加入，并逐步上线了购物车功能、店铺入口，强化其电商功能，2020年直播电商市场规模突破1.29万亿，同比增长185.4%。除职业主播、淘主播外，大量明星、KOL成为直播间重要参与者，厂播、店播开始发力，全民化趋势加强，同时在这一阶段，各平台均成长出了年带货逾百亿、甚至单场过百亿的超级主播；

规范成长期：2021年行业已扩张至2.3万亿规模，占电商大盘的14.3%，直播电商用户规模4.6亿；2022年双十一，据星图数据，直播带货渗透率近26%。同时，经历过4年生长，日渐常态化的同时行业迎来规范化改革，商务部、网信办等陆续出台政策指引进行监管，主播端、服务商以及平台均迎来部分整改，行业进入成熟规范期。

移动电商用户规模及预测&在线直播用户规模及预测

由于直播电商行业发展迅猛，在线直播用户规模也在不断增加。大众在电商平台上购物已成为习惯，随着互联网的普及以及网民规模不断扩大，将会提升我国移动电商用户规模。2021年我国移动电商用户规模达9.05亿人，同比增长14.84%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2023年我国移动电商用户规模达11.39亿人。

直播电商市场规模预测

网上零售额稳步增长，实物消费进一步向线上转移。根据国家统计局数据，2021年实物商品网上零售额达到10.8万亿元，首次突破10万亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。2022年一季度，实物商品网上零售额达2.53亿元，占社零总额比重达23.2%，同比上升1.3pct，实物消费进一步向线上转移。从行业角度看，中国直播电商市场规模有望从2017年的190亿元增加至2025年的2.14万亿元，其中核心助推力来自抖音、快手电商生态的持续完善。同时，疫情（2020年、2022年）也间接促使直播电商的发展，疫情后线上用户的渗透率提升，直播电商通过实时互动的购物体验，有助于商品的转化与营销，疫情期间，中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。

直播电商与传统电商对比分析

直播电商是以直播为渠道，达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商能够提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。